UNAIR NEWS – Fakultas Ilmu Budaya Universitas Airlangga (FIB UNAIR) menggelar workshop bertajuk Content Talent Development Program kolaborasi FIB UNAIR dan TikTok Shop by Tokopedia pada Rabu (17/12/2025). Kegiatan berlangsung di Ruang W.S Rendra, Lantai 3, Gedung FIB UNAIR.
Dalam sambutannya, dekan FIB, Syahrur Marta Dwi Susilo SS MA PhD menekankan bahwa kegiatan ini penting untuk menambah pengetahuan mahasiswa terkait dunia kewirausahaan. Ia juga menjelaskan bahwa FIB terus berupaya untuk menunjang hal tersebut.
“Workshop ini merupakan salah satu upaya fakultas untuk memperkenalkan dunia kewirausahaan kepada mahasiswa. Hal itu sejalan dengan tujuan yang ingin dicapai oleh FIB UNAIR,” ungkapnya.
Branding Produk Melalui TikTok Shop
Perwakilan Tiktok Shop by Tokopedia, Faris Hermawan menjelaskan bahwa TikTok merupakan aplikasi gabungan sosial media dan e-commerce. TikTok banyak berguna untuk meningkatkan penjualan dan branding suatu produk.
“Terdapat beberapa tujuan brand dalam berbisnis melalui Tiktok. Pertama, memudahkan owner untuk mendekatkan bisnis dengan target marketing. Kedua, meningkatkan intensi audiens untuk berbelanja melalui platform. Terakhir, meningkatkan penjualan produk,” jelasnya.
Faris juga menambahkan, ketiga tujuan tersebut dapat terpenuhi apabila telah melalui proses infinity loop. Yaitu proses sebuah produk menimbulkan intensi yang berujung pada pembelian dan review secara berulang.
Strategi Promosi Produk Melalui Live Streaming
Faris menguraikan bahwa promosi produk melalui live streaming membutuhkan sebuah strategi. Menurutnya, strategi Call To Action (CTA) atau ajakan yang mendasari penonton melakukan sesuatu cukup efektif dalam hal ini.
“Misalnya kita mau memperingatkan audiens untuk mencegah global warming. Call To Action (CTA) nya adalah daripada kalian belanja pakai plastik yang gak bisa didaur ulang, yuk mulai belanja pakai tas belanja,” ujarnya.
Ia juga menegaskan bahwa selain Call To Action (CTA), upaya untuk mempromosikan produk melalui live streaming memerlukan dukungan berupa penggunaan caption menarik, hashtag yang relevan dengan konten, kata kunci yang banyak dicari, background yang membangun suasana ceria, kualitas kamera dan pencahayaan, serta penataan display produk sepadan dengan ciri khas suatu brand.
FIB UNAIR berharap kegiatan ini dapat menjadi langkah awal bagi mahasiswa dalam mengembangkan potensi kewirausahaan berbasis digital. Melalui kolaborasi dengan TikTok Shop by Tokopedia, mahasiswa dapat lebih siap menghadapi tantangan industri yang semakin dinamis.
Kegiatan itu mendukung pencapaian Sustainable Development Goals (SDGs) poin 8, yaitu Pekerjaan Layak dan Pertumbuhan Ekonomi.
Penulis: Amelia Farah Putri Iswara
Editor: Khefti Al Mawalia
