Industri fashion dikenal sebagai industri yang tidak berkelanjutan dan merusak lingkungan, berdampak besar pada lingkungan selama proses produksi, penjualan, dan konsumsi (Kim, Jung, & Lee, 2021). Penggunaan energi yang tinggi, penurunan sumber daya tanah dan air, dan gangguan sistem atmosfer menunjukkan dampak ini (Niinimäki et al., 2020). Dengan pertumbuhan industri fashion yang cepat, ada peningkatan permintaan pakaian dan penurunan dalam penggunaan pakaian sebelum pembuangan. Konsumsi pakaian dan alas kaki di seluruh dunia diperkirakan akan meningkat sebesar 3,4% setiap tahunnya, mencapai 102 juta ton pada tahun 2030 dari titik awal 62 juta ton pada tahun 2015 menurut proyeksi Worldwide Fashion Agenda (GFA) dan Boston Consulting Group (BCG) (Kerr & Landry, 2017). Namun, tren daur ulang limbah tekstil saat ini hanya sekitar 12%. Pada tahun 2050, industri fashion diperkirakan akan menyumbang 25% dari emisi karbon global (Kim et al., 2021). Oleh karena itu, solusi berkelanjutan untuk mengurangi penggunaan sumber daya dan limbah yang meningkat dari industri fashion semakin penting.
Upcycle dan recycle telah menjadi solusi berkelanjutan, menurut Grappi, Bergianti, Gabrielli, dan Baghi (2024). Mereka juga menunjukkan bahwa industri, warga, dan ilmuwan yang peduli lingkungan masih memperhatikannya. Kekhawatiran yang meningkat tentang ketersediaan sumber daya dan volume limbah yang meningkat mendorong kecenderungan ini. Implementasi metode daur ulang dan upcycle dalam konsumsi pakaian yang berkelanjutan sangat penting untuk memperpanjang umur pakaian dan bahan tersebut, secara signifikan mengurangi jumlah limbah, mendorong ekonomi sirkular, dan mengurangi dampak negatif terhadap lingkungan (Grappi et al., 2024; Park & Lin, 2020). Proses daur ulang mencakup menguraikan limbah, mengubahnya menjadi bahan baku, dan menggunakannya kembali dalam proses produksi. Menurut Pourebrahimi (2022), daur ulang biasanya menghasilkan kerugian nilai yang kecil. Di sisi lain, upcycle adalah proses menggunakan berbagai bahan atau barang tanpa mengurangi nilainya untuk menghasilkan barang yang lebih baik atau lebih berharga dari barang atau material aslinya. Upcycle adalah teknik menggunakan bahan atau produk yang sudah digunakan atau akan segera dibuang kembali untuk menggunakannya kembali, memperbaikinya, meningkatkannya, dan merakitnya kembali dengan cara yang meningkatkan nilainya (Singh, Sung, Cooper, West, & Mont). Menurut Hong dan Kang (2019), pendekatan ini dianggap secara luas sebagai cara yang menjanjikan dan berkelanjutan untuk mengurangi penggunaan material dan energi sambil mendorong praktik berkelanjutan dalam pembuatan dan konsumsi pakaian dan tekstil.
Selain perhatian yang meningkat pada keberlanjutan di seluruh dunia, limbah tekstil merupakan tantangan bagi masyarakat Indonesia. Dengan fokus pada pakaian dan sepatu, Indonesia adalah produsen barang fashion yang terkenal yang melayani berbagai pasar lokal dan internasional. Peningkatan permintaan untuk barang-barang yang menarik tetapi tetap murah memengaruhi ukuran dan dinamika pasar fashion Indonesia. Antara 2018 dan 2024, industri ini diproyeksikan tumbuh pada tingkat tahunan terkompound sebesar 5,7% meskipun permintaan global menurun. Lebih dari 3 juta orang bekerja di industri tekstil dan pakaian, yang akan menyumbang lebih dari 17% dari lapangan kerja manufaktur, dengan tujuan pemerintah mencapai ekspor tekstil dan pakaian senilai USD 75 miliar pada tahun 2030. Namun, dampak lingkungan yang signifikan, terutama pada proses pewarnaan dan penyelesaian, mendorong Indonesia untuk mengadopsi kriteria keberlanjutan sukarela. Meskipun data limbah tekstil diperbarui setiap bulan, diperkirakan limbah tekstil akan meningkat sebesar 70% pada tahun 2030, sementara hanya 1% kain pakaian yang didaur ulang saat ini. Indonesia menghasilkan 2,3 juta ton limbah tekstil pada tahun 2021, menyumbang 12% dari sampah rumah tangga total, menurut data dari Sistem Informasi Pengelolaan Sampah Nasional (SIPSN KLHK) Kementerian Lingkungan Hidup dan Kehutanan Indonesia (Kementerian PPN/Bappenas, 2022). Konsumen semakin khawatir tentang kerusakan lingkungan yang semakin meningkat yang disebabkan oleh mode fast fashion. Industri pakaian dan tekstil dapat mengambil keuntungan dari perubahan perilaku konsumen ini dengan memprioritaskan praktik yang ramah lingkungan dan mendukung praktik yang berkelanjutan.
Cara penting untuk mengurangi dampak negatif industri fashion terhadap lingkungan adalah dengan mengadopsi gaya hidup berkelanjutan, yang mencakup penggunaan barang yang ramah lingkungan, diupcycle, dan didaur ulang. Teori motivasi adalah dasar dari asumsi yang dibuat dalam skrip ini, yang menekankan bahwa motif internal adalah komponen utama yang memengaruhi pilihan pembeli dalam industri fashion berkelanjutan. Penelitian ini memberikan validasi yang kuat untuk hipotesis yang diajukan, yang menunjukkan bahwa sikap seseorang terhadap produk fashion yang didaur ulang dan diupcycle berdampak positif pada motivasi inti yang berorientasi pada diri sendiri, motivasi yang berorientasi pada diri sosial, dan motivasi yang berorientasi pada objek. Hasilnya menunjukkan bahwa sikap konsumen terhadap fashion berkelanjutan dipengaruhi oleh identitas pribadi, dinamika sosial, dan kepemilikan materi. Selain itu, penelitian ini menunjukkan hubungan penting antara sikap dan niat beli, mengkonfirmasi bahwa pandangan yang menguntungkan yang dipupuk oleh motif internal secara signifikan memengaruhi kecenderungan pembeli untuk membeli barang yang didaur ulang dan diupcycle. Hal ini menunjukkan betapa pentingnya mendorong sikap positif untuk mendorong perilaku nyata dalam hal pakaian berkelanjutan. Sambil menjawab tujuan dan hipotesis penelitian, penelitian ini memberikan wawasan penting tentang komponen yang memotivasi yang memengaruhi keputusan pelanggan tentang fashion berkelanjutan. Model yang diusulkan menjelaskan secara menyeluruh mekanisme internal yang terlibat dalam sikap, niat, dan motivasi. Ini meningkatkan pemahaman kita tentang perilaku konsumen, terutama dalam hal pakaian berkelanjutan.
Secara keseluruhan, penelitian ini meningkatkan pengetahuan kita tentang alasan mengapa orang menggunakan pakaian berkelanjutan. Ini menunjukkan hubungan yang kompleks antara sikap, motivasi internal, dan niat untuk membeli. Studi ini sangat berguna bagi para profesional industri fashion dan pembuat kebijakan yang ingin mendorong praktik berkelanjutan dan keterlibatan konsumen untuk menciptakan industri fashion yang lebih bertanggung jawab secara sosial dan peduli lingkungan sebagai tanggapan terhadap masalah lingkungan yang disebabkan oleh fast fashion.
Penulis: Phima Ruthia D. & Jovi Sulistiawan
Baca juga: Inovasi Ramah Lingkungan sebagai Keharusan Strategis untuk Kinerja Bisnis Berkelanjutan
