UNAIR NEWS – Copywriting memiliki peran penting dalam memengaruhi emosi bagi pembaca. Hal ini akan membuat pembaca memiliki minat dan terdorong untuk mengikuti apa yang disampaikan. Dalam hal ini, Pusat Komunikasi dan Informasi Publik (PKIP) Universitas Airlangga (UNAIR) mengadakan workshop bertajuk “Creative Writing 101” pada Jumat (23/8/2024) dengan menghadirkan Copywriter Consultant Raharja Putra.
Putra, sapaannya, mengungkapkan bahwa sebuah tulisan harus memiliki hubungan yang kuat antara kata dan rasa. Hubungan antara kata dan rasa tersebut akan membantu dalam memengaruhi psikologi pembaca sehingga pembaca merasa tertarik. “Kombinasi antara kata dan rasa serta didorong oleh adanya data akan membuat tulisan menjadi daya tarik bagi para pembacanya,” ungkapnya.
Tujuan Copywriting
Di samping itu, copywriting akan menghasilkan output sesuatu yang memiliki tujuan untuk meningkatkan respons dan menggerakkan emosi banyak orang. Bentuk output yang tercipta dari sebuah copywriting bisa berbentuk skrip ataupun teks yang nantinya akan dibuat dalam sebuah video maupun gambar. “Setiap bentuk tulisan memiliki tujuannya masing-masing ada yang digunakan untuk keperluan iklan dan ada juga yang digunakan untuk pemasaran,” jelasnya.
Konsultan copywriting tersebut menjelaskan bahwa copywriting dapat menyesuaikan dengan produk atau hal yang ditulisnya sesuai dengan konteks. Ia menekankan copywriting bisa menggunakan bahasa baku maupun tidak baku tergantung target audiens yang menjadi pembaca.
“Dalam sebuah tulisan untuk barang yang eksklusif akan cenderung memiliki copywriting yang panjang. Sedangkan, untuk produk yang biasanya dimiliki oleh banyak orang cenderung memiliki tulisan yang cukup sedikit. Hal ini dibuat untuk membuat pembaca atau audience lebih mudah memahami copywriting yang disampaikan,” terangnya.
Pengaruh Viral
Selain itu, menurutnya momen viral akan memiliki pengaruh dalam pengembangan copywriting. Copywriting yang memiliki hubungan dengan momen viral akan menarik minat pada pembaca. “Penulisan copywriting dengan memperhatikan momen viral akan ikut membantu dalam mendekatkan jarak di media sosial antara penulis dengan pembaca,” tutur Putra.
Dalam menarik minat pembaca copywriting juga perlu memperhatikan dalam struktur copywriting. Putra melanjutkan bahwa penulisan copywriting biasanya memiliki bagian seperti headline, body copy, dan closing. “Penulisan copywriting yang baik akan memperhatikan struktur kalimat yang ada sehingga memudahkan pembaca memahami inti dari pesan yang disampaikan,” tutupnya.
Penulis : Ahmad Hanif Musthafa
Editor : Yulia Rohmawati
