Industri pariwisata Namibia berangsur pulih dari dampak pandemi menyusul berakhirnya pandemi Covid-19 pada 2021. Salah satu yang ditengarai menjadi pendorong pariwisata adalah media informasi. Artikel ini membahas tentang konstruksi pariwisata Namibia di Era Pasca Pandemi oleh media Namibia. Penelitian ini mengambil sampel data dari website berjudul “Namibia Endless Horizons” yang dapat diakses melalui alamat website resmi visitnambia.com.na dengan menggunakan Critical Discourse Analysis (CDA) Norman Fairclough. Media tidak sekedar menyampaikan informasi tetapi sekaligus mengkonstruksi realitas. Realitas dalam hal ini adalah pariwisata di Namibia dan tagline yang mewakili citra dan identitas Namibia kepada wisatawan. Meski tidak dapat dipungkiri bahwa identitas dan citra Afrika melalui Liberating, Soul, Rugged, dan Natural mengubah stigma yang selalu diasosiasikan dengan benua tersebut. Sebaliknya, “keluasan” Namibia menawarkan untuk mengurai kejenuhan akibat stagnasi akibat pandemi global dalam dua tahun terakhir ini. Namibia adalah pelarian bagi para pelancong global.
Setelah berakhirnya pandemi Covid-19 pada tahun 2021, industri pariwisata Namibia secara bertahap pulih dari dampak pandemi, dengan peningkatan kedatangan wisatawan dan penyusunan Rencana Pemulihan Pariwisata oleh Kementerian Lingkungan Hidup, Kehutanan, dan Pariwisata di Namibia . Industri pariwisata Namibia telah menunjukkan pertumbuhan yang substansial. Negara ini telah mencatat peningkatan kedatangan turis asing sebesar 40,9% dan peningkatan kedatangan turis sebesar 37,3%. Afrika Selatan, Zimbabwe, Zambia, dan Botswana adalah pasar Afrika yang mendominasi pasar sumber wisatawan, sementara Jerman, Prancis, Swiss, AS, dan Inggris Raya adalah lima besar pasar turis luar negeri. Peningkatan jumlah wisatawan ini mencerminkan meningkatnya kepercayaan di kalangan wisatawan bahwa Namibia aman dan siap untuk berwisata dan berwisata setelah Covid-19.
Salah satu hal yang diduga menjadi unsur pendorong pariwisata adalah informasi yang dibentuk oleh media. Liputan media dapat berperan penting dalam meningkatkan pariwisata. Liputan media yang positif dapat menciptakan kesadaran tentang suatu destinasi, membangkitkan minat wisatawan, dan mendorong mereka untuk berkunjung. Di sisi lain, liputan media yang negatif dapat memiliki efek sebaliknya, menghalangi wisatawan untuk mengunjungi suatu destinasi. Dari sekian banyak pemberitaan media tentang Namibia, salah satu yang menonjol adalah websitenya (namibian.com.na). Situs web menampilkan pesona Namibia secara visual. Ada beberapa gambar wisata alam yang ditampilkan untuk menarik perhatian pengunjung.
Situs web Namibia Endless Horizons menyoroti keindahan alam negara itu, margasatwa unik, dan daya tarik budaya, yang telah membantu meningkatkan popularitasnya sebagai tujuan wisata. Selain itu, Badan Pariwisata Namibia telah bekerja untuk mempromosikan negara tersebut melalui situs web yang sangat efektif. Dengan banyaknya pelancong yang datang ke Namibia, ini membantu menciptakan citra positif negara tersebut dan menarik lebih banyak wisatawan. Beberapa tagline dan yang muncul di website menunjukkan isu-isu penting seperti rendahnya risiko kejahatan dan kerusuhan sipil yang mengarah ke isu-isu politik. Itu disorot di bagian sejarah situs web bahwa Namibia adalah salah satu negara teraman yang dapat dinikmati semua orang di Afrika. Ini menggambarkan stabilitas Namibia. Faktanya, di Namibia risiko kejahatan yang menyasar orang asing dan potensi kerusuhan tinggi, sedangkan situs web membangkitkan sesuatu yang berbeda dari stereotip di Afrika.
Namibia adalah negara yang menarik untuk diteliti karena merupakan rumah bagi banyak Situs Warisan Dunia UNESCO yang memerlukan upaya pelestarian berkelanjutan. Namibia telah menjadi anggota UNESCO sejak 23 April 1990. Sebagai anggota, Namibia telah aktif terlibat dalam perlindungan dan pelestarian situs warisan budaya dan alam, serta promosi pendidikan, ilmu pengetahuan, dan budaya di negara tersebut. Otoritas Namibia telah mengakui pentingnya budaya dalam pembangunan dan telah memasukkan kebijakan seni dan budaya sejak kemerdekaan mereka pada tahun 1990. Namibia menjadi negara bangsa merdeka pada tahun 1990, menjadikannya salah satu negara Afrika terakhir yang melakukannya. Hal-hal tersebut juga tercermin dalam kunjungan namibian.com.na. Misi melestarikan nilai universal yang luar biasa dari visitnamibia.com.na menjadi semakin menantang di dunia yang kompleks saat ini.
Pada artikel ini dilakukan analisis wacana terhadap website-website yang membahas tentang pariwisata di Namibia. Pembahasan artikel ini berfokus pada wisata eksotik berdasarkan Critical Discourse Analysis (CDA) untuk mengkaji struktur mikro dan struktur makro yang terdapat dalam teks website visit namibian.com.na. Critical Discourse Analysis (CDA) adalah metode penelitian yang dikembangkan oleh Norman Fairclough yang bertujuan untuk menganalisis dan mengkritisi penggunaan bahasa dalam konteks sosial yang mengkaji hubungan antara bahasa, kekuasaan, dan ideologi dan berfokus pada bagaimana bahasa digunakan untuk mereproduksi dan menantang struktur dan wacana sosial yang dominan.
Media tidak sekedar menyampaikan informasi tetapi sekaligus mengkonstruksi realitas. Realitas dalam hal ini adalah pariwisata di Namibia. Melalui sintesa tagline “Liberating, Soulful, Rugged, Natural”, diksi, dan gambar pada website visitnamibia.com.na, Namibia hadir sebagai destinasi wisata yang berfokus pada wisata alam bebas. Dalam skala yang lebih luas, terutama yang terkait dengan era pasca pandemi, hal ini bisa dibaca sebagai tawaran pelarian bagi para traveller global. Keempat tagline tersebut menunjukkan bahwa situasi sosial Namibia sangat ideal bagi pelancong pelarian dan wisatawan yang mencari pengalaman unik dan tidak biasa. Tagline yang mewakili citra dan identitas Namibia kepada wisatawan. Meski tidak dapat dipungkiri bahwa identitas dan citra Afrika melalui Liberating, Soul, Rugged, dan Natural mengubah stigma yang selalu diasosiasikan dengan benua tersebut. Isu sosial, kerusuhan, kriminalitas, bahkan isu perempuan masih sering disinggung.
Nama Penulis: Bramantio, S.S., M.Hum. Rima Firdaus, S.Hum., M.Hum. Dr. Nadya Afdholy, S.Hum., M.Pd., M.Hum.
Link Jurnal: https://namibian-studies.com/index.php/JNS/article/view/647
